2000年，印度最富有的人之一乔伊·阿鲁卡斯(Joy Alukkas)走进迪拜的一家劳斯莱斯(Rolls-Royce)经销商，渴望购买这款豪华车。
但他没有得到潜在买家通常会得到的尊重，而是被销售人员带到了三菱的一个展厅，销售人员认为他不是一个认真的客户。
在最近接受CNBC-TV18频道采访时，Joyalukkas集团背后的67岁亿万富翁Alukkas回忆起了这一事件，他说:“我说我想看看那辆车，一辆劳斯莱斯。但他们告诉我，‘不，不，不。如果你想买车，你就去三菱汽车的展厅，在那里你就能买到车。”
这次意外的解雇并没有阻止他;相反，这助长了他的决心。感觉受到了轻视，阿鲁卡斯当场做出了一个冲动的决定，买下了这辆劳斯莱斯。
尽管在达成交易的过程中遇到了最初的障碍，但阿鲁卡斯还是成功地买下了这辆车。然而，他很快意识到这辆豪车与其说是必需品，不如说是一种奢侈。
据报道，他没有让它闲置，而是决定利用劳斯莱斯进行营销活动，以推广他在阿联酋迅速增长的珠宝业务。
阿鲁卡斯宣布了一项抽奖活动，第一位在他的店里花500迪拉姆买黄金的顾客就可以得到这辆劳斯莱斯。这一大胆的举动为该品牌创造了轰动效应，吸引了大量关注Joyalukkas珠宝，巩固了它在西亚的声誉——该公司目前在印度拥有100多家门店，在国外拥有60家门店。据报道，今年3月，阿鲁卡斯又添了一辆劳斯莱斯——一辆价值600万卢比的库里南。
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